香港内部单双王精准

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“季播大逃杀”下的常态王牌才是平台的一道正餐!


发布日期:2021-11-21 22:13   来源:未知   阅读:

  在这个综艺节目精彩纷呈的娱乐时代,菜品之丰盛堪比满汉全席,有麻辣火锅,有生猛海鲜,有清新的沙拉,有浪漫的甜点……各种“新奇特”纷至沓来,食客们的味蕾被极大刺激。被选择着,被挑剔着,大厨们心好累是不是?

  季播势头只增不减的今天,大制作、大阵容、大场景为标志的综艺大片,的确为各大平台带来了不俗的收视和影响。与之形成鲜明对比的是,常态栏目的生存空间遭遇严重挤压,目前国内卫视仍在播出的常态王牌,加起来不超过5档。

  季播综艺、常态栏目、晚黄剧场被业内称为平台的三驾马车,常态王牌对一家平台的气质定性以及粉丝沉淀,功不可没。然而,常态节目的价值及意义,似乎有被轻视乃至忽视的趋势,“木桶效应”下,这一关键支撑不容缺失。

  “季播大逃杀”的白热竞争格局中,常态王牌作为一道“正餐”的巨大价值,理应得到正视。

  2016年省级卫视晚间(19:00-24:00)自办栏目收视前100名中,除了晚会盛典之外,几乎全被季播综艺尤其是“周末军团”占领。

  出现在榜单上的常态节目仅有湖南卫视《快乐大本营》、江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《金星秀》、湖南卫视《天天向上》四档。

  和声量浩大的大型季播相比,常态节目的存在感或者显得不够突出,但是在夹缝下生存的它们,若真拿影响力“掰手腕”,能出其右的屈指可数。

  《快乐大本营》去年平均收视过2,总体表现十分惊艳;《非诚勿扰》在它的第七个年头虽说遭遇了“多事之秋”,平均收视也达到了1.37,且尼尔森收视依然位列常态栏目冠军位,尼尔森全国网首播收视3.18%,精华版收视高达1.68%。

  不仅收视远超过绝大多数的季播节目,多屏表现也十分出众。常态节目因为战线更长,累积效应自然惊人。以《非诚勿扰》为例,2016年节目网络播出量超过8亿,远高于《奇葩说3》(5.5亿)。

  不仅如此,坐拥“全国第一个入选哈佛案例节目”殊荣的《非诚勿扰》,不仅在中国积累了广大的忠实受众,在海外也是中国节目的卓越代表,被发行到美、加、澳、韩多国电视媒体以及多条国际航线,在澳大利亚刷起的话题旋风,至今令人津津乐道。

  如果说季播综艺像一名讲究爆发力的短跑运动员,常态栏目更像耐力持久的马拉松健将。

  当绝大多数的季播综艺都难逃“火不过三季”的宿命时,它们起码证明了一件事:有生命力的综艺,可以红得很长久。已经二十岁的《快乐大本营》,陪伴了一茬又一茬的青少年的成长,至今仍在主力辐射年轻人群,影响巨大。

  同比起《快乐大本营》在明星资源上的天然吸睛,《非诚勿扰》的生长力,来自于它用相亲文化切入中国社会并连接全球文化,用与时俱进的透视解构,构建了一个迄今为止最为庞大而深刻的电视婚恋读本,成为电视综艺中最具社会意义和世界视野的“窗口”和“镜子”。

  随着卫视竞争的日益胶着,火拼单一时段的时代已经过去,如今扩大到了整体实力的生态角逐,各家都在极力强化平台标签个性。季播综艺作为竞争的“核武器”,厮杀之惨烈已是有目共睹。

  可是,在常态综艺的内容经营上,表现较为出色卫视的仅剩下江苏、湖南、东方三家。

  其中,江苏、湖南保持着统领江湖的优势。湖南《快乐大本营》《天天向上》与江苏《非诚勿扰》《一站到底》,已成四大常青树,成为卫视平台少有的播出多年仍热度不减的王牌节目。

  常态综艺对于平台的深层意义何在?《影视圈》杂志曾拿《非诚勿扰》和《快乐大本营》两档综艺做过一个有趣的分析:在粉丝大数据呈现的积极情感表达用词中,《非诚勿扰》凸显“幸福系”色彩(如幸福、祝福、希望),《快乐大本营》凸显“快乐系”色彩(如开心、搞笑、兴奋),与节目播出平台的定位相契合。

  “幸福系”下,观众在观看中/后,多产生完美、勇敢、坚持、真诚、欣赏的情感体验;“快乐系”下则多出现好玩、嘻嘻、梦想等情感表达。

  常态节目承载的情感调性,终极指向的正是平台的受众特征。2016年的数据显示,黄金4小时五大卫视25-54岁观众占比数据,江苏卫视以62.9%位居第一;月收入高于5000元以上的高收入人群收视率,江苏卫视以0.91高居全国TOP2。

  主打“青春崇拜”的湖南卫视,体现出以年轻群体为活力核心、女性群体为消费核心的特点,23岁以下群体成为收视底座。

  内容即场景,基于平台特质扩容常态综艺,对于夯实辐射力及影响力意义深远。值得一提的是,早年以“幸福”和“情感”属性见长的江苏卫视,近年来又养成了“益智”标签,这同样和常态栏目的悉心打造关系匪浅。

  主打情感的《非诚勿扰》紧密勾连起人气季播《我们相爱吧》,《一站到底》和《芝麻开门》两大“双子星”稳居周一、周二晚间同时段综艺节目冠军,和现象级季播《最强大脑》交相呼应。

  常态节目对所在平台的场景构建之重要,好比坚实的基础建设,大型季播则是助飞的战略引擎,二者缺一不可。

  节奏化的季播综艺,需要在单位时间内快速聚拢关注,这样才能一季一季持续滚动。陪伴型的常态节目,必须不断冲破“审美疲劳”的天花板,用自我革新的勇气,不断适应观众的口味,制造持续的关注。

  纵观最为长寿的《快乐大本营》之所以青春不灭,就在于从内容到形式不断根据时势进行阶段性调整,从最初的晚会式综艺,到以普通观众为主角的全民娱乐,再由“明星秀”加游戏的玩法到现在集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的大综艺,一步步将观众引领到崭新又有趣的视听“游乐场”。

  在季播综艺的激发下,常态节目的“准季播思维”成为一股趋势。现在的《一站到底》是自2015年3月改版以来的“3.0竞速时代”版本,除了常规赛之外,几乎每年都要推出两场特别节目,每场相当于一次小季播,今晚六会彩开奖结果“英雄联盟”“世界名校”“美丽中国”等专场接连收获收视新高。

  几度经历主持人换血阵痛的《天天向上》,虽也遭遇了“成长的烦恼”,去年的改版甚至一度遭遇“喝倒彩”,但是总体来说可圈可点,先后推出的“神剧美食节”“撸串节”等节目特辑,使得收视率有了明显的提升。

  宝刀不老,从来不是靠倚老卖老。面世以来,一度创下过破5收视奇迹的《非诚勿扰》,也始终走在求新求变的路上,从先前的“爆灯”“爱转角”微创新,到“海外专场”“职业专场”,再到启用“男神季”概念,不断尝试多种可能。

  2017,《非诚勿扰》进一步强化准季播形式的全新尝试,定期推出系列主题,升级原有模式,改造传统玩法。其中,完全颠覆节目视角的1女VS24男,从另外一个维度开启了对爱情中两性关系的探索,播出之后收视同比上涨近20%。

  在相亲综艺再度回暖的2017年,起码从目前来说,没有节目能够超越《非诚勿扰》在观众心目中不可取代的地位。而接下来,这位老牌选手还将如何出招,值得拭目以待。

  高位竞争下的创新突破,每一步都得来不易。比起季播综艺的锐气,常态栏目靠的往往是细水长流的养成性,它造就了节目深入大众内心的国民陪伴感,大概就像不吃就像缺了点什么的白米饭,平凡的生活味道里,总能品出香甜和满足。

  所以,比起唱衰常态栏目的声音,笔者倒更觉得,在“三架马车”的内容架构上,更多的平台是有些厚此薄彼了。